刘翔在家门口夺冠乃至打破世界记录,其影响力超出了世人的想象。
郭阳溜达一圈回到办公室,还没坐下,就相继接到了市里、省里,以及亚盛等多家单位的祝贺电话。
“郭总,恭喜啊!”
“刘翔时刻不忘提河西乳业,河西乳业这一次品牌价值飙升啊!”
“这个形象代言人请得值!”
虽然心里也很爽歪歪,但搞得好像是他夺冠了一样。
不过这些人的目的都很纯粹,让嘉禾支持一下市里畜牧业的发展。
尤其是亚盛集团,省农垦有让亚盛接手鱼儿红牧场的计划。
鱼儿红牧场位于肃北xian,是一个面积达到200多万亩的大型国有牧场,生态环境极其优渥。
主营是绒山羊和绵羊,和嘉禾存在互补。
但现在也面临着环境退化,产业效益不佳的问题。
更重要的是,鱼儿红位于疏勒河的上游,虽然还没到冰川源头,但也是重要的水源涵养地。
郭阳自然是同意了下来。
亚盛集团的董事长马鹏说道:“郭总,还有个事儿,合作我们希望以河西乳业的名义对外发公告。”
“可以。”郭阳笑道:“其实都一样,最后也是嘉禾生态环境治理公司来实施。”
“不不不,不一样。”
马鹏急道:“河西乳业现在正在势头上,这时候亚盛和河西传出签约消息,对提振股价大有好处。”
好家伙!
原来目的搁这儿呢!
从去年底股价到顶后,大盘就一路下跌,六月末就已经跌破了三千点大关。
如今更是徘徊在两千五六百点的位置。
亚盛集团也是一泻千里,股价已降到了4元的区间。
“也没问题。”郭阳说道:“不过,亚盛接手鱼儿红牧场还只是农垦的一个想法吧?”
马鹏说:“有个消息就成,现在还不一定接呢!唉,那边面积是大,但除了昌马盆地,条件都很艰苦啊!”
郭阳若有所思。
‘昌马’的名字来源于唐朝,是唐朝名将樊梨花饲养军马之地。
但昌马只占鱼儿红牧场的一小部分,其主体在青藏高原东北缘的祁连山地褶皱之中。
“行,我会让人配合一下。”
郭阳一口答应了下来,管他那么多,现在疏勒河流域中游的休耕节水还要农垦协助。
说白了,亚盛和农垦也想蹭一波热度。
这无可厚非。
鱼儿红牧场也确实存在合作可能。
不仅如此,郭阳还通知了谢时杰,让其留意下鱼儿红牧场的动态。
这一个上午,郭阳就光顾着打电话了。
河西乳业经历奥运这一遭,没人还会质疑它的地位。
入夏以来,消费品消费就逐渐升温,牛奶产品也再度成为大众关注热点。
而河西乳业借着奥运会的热度,一直名居前列。
刘翔现象再次将热度拔高到了一个无人能及的层次。
而且刘翔对河西牛奶的喜爱是真情实意的,已经超出了形象代言人的意义。
试问哪个代言人能随时随地的把产品放在嘴上?
刘翔对河西乳业就做到了这一点!
郭阳上午抽空浏览了门户网站,关于刘翔的新闻早就已经霸榜,网民们讨论得热火朝天。
关于刘翔喝奶的照片也时不时出现。
而且热度还在上涨之中!
等郭阳准备去吃午饭时,连酒钢的一把手李兴建也打来了电话。
同样以刘翔为切入话题,吹嘘了一番,又聊了会儿镜铁山和嘉峪关的生态治理,以及酒钢的风电项目等等。
“郭总,以后可能要在你的地盘上架设风电机组,还要嘉禾多协助一二。”
“好说,好说。”
“那些,就不打扰你了,改天请你喝茶,不对,喝茶得你请,嘉禾的红麻茶我尝了一次,名不虚传啊!”
“哪天我给你带点来。”
“哈哈,那我可记住了!”
挂了电话,郭阳有点唏嘘不已,这热度还真是拉满了。
等他到了食堂,发现这里也张灯结彩,仿佛在过节似的,河西乳业的全系产品在出入口摆满了。
上面写着:“公司福利,一人一件,自主领取。”
菜品也极为丰盛,种类繁多,令人目不暇接,香气四溢,让人垂涎欲滴。
“哟,过年了啊!”
刚打好饭,在郭阳一旁坐下的谢时杰说道:“可不就是过年了!”
“今天办公室里都要炸了!”
“实在是太提气了。”谢时杰笑道:“刘翔这一夺冠,河西乳业的销量直接快被拉爆了!”
“对苜禾的业务同样是利好。”郭阳挑了一块牛肉片吃下,“上次说的裕固堡问题解决了没?”
“黄泥堡租金已经付了,但又有一些新问题。”谢时杰说道:“肃南明花乡的耕地开垦太夸张了。”
“一个乡二三十万亩耕地,地下水超采很严重,已经影响到了裕固乡。”
郭阳沉吟道:“找下宁小婧,这次的文冠果项目要把明花乡纳入范围。”
谢时杰:“苜禾不也要在张掖发展苜蓿基地吗?”
“一起考虑。”
“另外,鱼儿红那边抽时间去看看现场,或者派几支专业调查队过去。”
“好叻。”
感受着食堂里的气氛,郭阳原本想放让员工集体休假的。
不过集团分支太大了,天禾、苜禾、河西、生态治理、嘉禾粮油等公司又是正忙的时候。
这时候总部休假太耽误事。
还是继续工作才是正理。
…
尼尔森IQ是一家监测和数据分析公司,业务遍及全球。
从1984年进入华夏市场,和众多消费企业、广告公司建立了合作。
助力客户全方位了解消费者习惯和趋势,了解消费者行为的驱动因素。
为客户的产品进行开发、改进以及营销,实现持续性创新。
伊利就是尼尔森的客户之一。
其金典等系列产品就是在尼尔森的建议下推出的。
此时,一场会议正在呼市召开。
伊利的总裁潘刚说道:“柯瑞斯先生,现在情况很不妙,我们的营销策略失效了,急需更好的解决办法!”
在尼尔森公司的建议之下,伊利从两年前就开始蹭各种奥运概念。
全民健康、全民健身,与央视体育频道结成战略合作伙伴关系,地毯式营销,花样百出的互动品牌营销。
两年的时间下来,伊利在营销这一块做得不比河西乳业差。
但三聚氰胺事件就让效果黯然失色。
花了近一年时间恢复,原想在奥运上另辟蹊径,抢点热度,然而,最近的河西乳业热度简直碾压一切。
“暂时没办法。”
尼尔森华夏区的董事兼总裁柯瑞斯很无奈的摊了摊手。
“事实上,能做到如今这个地步,已经是很好的结果了。”
“伊利的品牌声誉在恢复。”
潘刚面无表情,“那是因为我们在奶源建设上也投入巨大,伊利引进了苜禾的牧草,引入了全王的有机牧场管理方案,我们依然是华夏销量第一的品牌!”
“但如果继续这样下去,伊利将被河西乳业超过。”
柯瑞斯摇了摇头,“从上半年的情况来看,伊利已经被超过了。”
“伊利有的河西乳业全都有,这次蹭奥运概念,原本效果不错,但河西签约的体育明星太优秀了。”
“优秀到让全世界都在关注。”
“不得不说,体育赛事确实是情绪营销利器。”
“从郭晶晶成功卫冕,男篮进入八强,国际运动员交口称赞,到林丹获得羽毛球男单冠军,河西乳业一步步获得情绪共鸣。”
“直到刘翔出现,家门口夺冠,再度打破世界记录,每一样都能彻底点燃国民情绪,而这两者却同时出现了。”
“这时候消费者已经不是为了消费而消费,是为了情绪而消费。”
“买一件牛奶又不像买一辆车,需要慎重的决定,一件牛奶,最多百八十块,消费者一高兴,那买了也就买了。”
“刘翔的夺冠和打破世界记录就是如此。”
“而河西乳业的品质是能承接住这波流量的。”
“在尼尔森的消费者调查里,河西乳业获得了消费者的广泛认同,各大产品线市场份额均大幅增加!”
柯瑞斯每说一条,现场伊利高管的神色也愈发难看。
但柯瑞斯并没有因此停止,而是说出了致命一击。
“伊利早已不是第一了。”
“现在需要考虑的是不要被拉开太多的差距。”
“如果你们能接受这个现实,基于追赶的基调,尼尔森还能继续为伊利出谋划策。”
“也许能避免沦为二流品牌。”
“如果不能,尼尔森会试图去和河西乳业建立合作。”
会议室里安静得可怕。
总裁潘刚一脸沉重,其余人也脸色铁青。
伊利1993年改组,从1995年开始,就一直是全国销量第一。
即使去年年末遭遇三聚氰胺重创,也保持着龙头地位。
如今,全球权威的调研机构明确的指出,他们不是第一了。
甚至可能沦为二流品牌。
这让人如何接受?
在座的基本是伊利的老人,对这个品牌寄托了很深厚的感情,此时,都眼眶通红。
负责营销宣传的老总想起这两年在营销宣传上的付出,忍不住嘶吼出声。
“你凭什么说我们不是第一?”
“凭什么?”
“还有小半年时间,我们完全还有机会啊!”
会议室里的众人都不由看向柯瑞斯。
柯瑞斯叹气。